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    人民日报专访新华日报社社长双传学: 媒体融合
    时间:2020-01-23

      言之有理:全媒体时代,一张图、一段视频经由全媒体几个小时就能形成爆发式传播,对舆论场造成很大影响。在媒体融合向纵深发展过程中,主流媒体传播力、引导力、影响力、公信力如何增强?

      双传学:推动媒体融合向纵深发展,主流媒体要做的是:以价值含量驾驭信息流量。

      首先,要坚持正确政治方向,站稳政治立场。只有这样,媒体融合发展才能站得高、立得稳、走得远。其次,要坚持党管媒体,牢牢坚持党性原则、秉承为民情怀,把宣传党的主张与反映人民心声有机统一起来;再次,坚持正确舆论导向,强化价值引领,不断凝聚社会共识,推动形成奋发向上的强大精神力量。

      言之有理:先前有种说法,叫“流量为王”。这曾经让一些来不及转型的主流媒体很焦虑,对此您怎么看?

      双传学:“流量为王”是网络时代早期因为内容供应不足造成的一种假象,我认为媒体融合发展必须坚持“内容为王”,以内容优势赢得发展优势。

      主流媒体要增强“内容为王”的定力,要始终把内容生产作为媒体融合发展的第一要务。增强用户意识,紧跟需求侧变化,推动内容生产优势向互联网主战场迁移并实现创造性转化。强化能力建设,以增强“四力”提升内容生产能力,引导编辑记者补好“脚板底下出新闻”这堂“主课”,以更多有温度、有深度、有情怀的产品涵养人心、抓牢用户,推出更多有价值含量的爆款产品,占领传播制高点。

      言之有理:在“内容为王”的前提下,怎么看待技术的作用?

      双传学:技术起支撑作用,当下我们要聚焦“移动优先”、推进技术赋能,让技术之光照亮媒体融合发展之路。

      主流媒体要以强烈的紧迫感抢占技术风口,主攻短视频、直播、数据新闻,打造全媒体传播新优势;瞄准新技术新趋势进行重点布局、全局重塑,努力打造大数据信息资源平台、智能生产和传播平台、用户沉淀平台,把功能强大的数据平台作为各项业务运行的基础;建好、用好“中央厨房”,着力构建与采编发相匹配、与内容生产传播相适应的媒体传播矩阵和接受端口,真正实现多屏合一、一体辐射的即时互动,释放资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融的媒体融合“红利”。

      言之有理:除了内容建设这个根本和先进技术这个支撑,媒体融合还需要做些什么?

      双传学:我们要盯住全媒体传播体系建设这个目标,以体制机制创新为媒体深度融合增添强劲动力,以富有效率、充满活力的体制机制保证媒体融合发展行稳致远。

      媒体融合发展要在流程再造上下功夫,以中央厨房为龙头,建立从内容运营到产品体验再到用户反馈的实时管控“链条”,更加高效地运行策采编播发评一体化机制;主流媒体要以壮士断腕的决心坚决去落后产能,推动组织再造、架构重整、转型升级,才能“加”出互补、“融”出合力,让轻装上阵的主力军进入主战场;创新聚才用才机制、完善人才激励机制,大力加强人才队伍建设,不断增强“四力”,推动全员能力提升,打造骁勇善战的主力军。

      (作者为新华日报社社长、党委书记,新华报业传媒集团董事长;言之有理工作室 刘学编辑)

      言之有理:全媒体时代,一张图、一段视频经由全媒体几个小时就能形成爆发式传播,对舆论场造成很大影响。在媒体融合向纵深发展过程中,主流媒体传播力、引导力、影响力、公信力如何增强?

      双传学:推动媒体融合向纵深发展,主流媒体要做的是:以价值含量驾驭信息流量。

      首先,要坚持正确政治方向,站稳政治立场。只有这样,媒体融合发展才能站得高、立得稳、走得远。其次,要坚持党管媒体,牢牢坚持党性原则、秉承为民情怀,把宣传党的主张与反映人民心声有机统一起来;再次,坚持正确舆论导向,强化价值引领,不断凝聚社会共识,推动形成奋发向上的强大精神力量。

      言之有理:先前有种说法,叫“流量为王”。这曾经让一些来不及转型的主流媒体很焦虑,对此您怎么看?

      双传学:“流量为王”是网络时代早期因为内容供应不足造成的一种假象,我认为媒体融合发展必须坚持“内容为王”,以内容优势赢得发展优势。

      主流媒体要增强“内容为王”的定力,要始终把内容生产作为媒体融合发展的第一要务。增强用户意识,紧跟需求侧变化,推动内容生产优势向互联网主战场迁移并实现创造性转化。强化能力建设,以增强“四力”提升内容生产能力,引导编辑记者补好“脚板底下出新闻”这堂“主课”,以更多有温度、有深度、有情怀的产品涵养人心、抓牢用户,推出更多有价值含量的爆款产品,占领传播制高点。

      言之有理:在“内容为王”的前提下,怎么看待技术的作用?

      双传学:技术起支撑作用,当下我们要聚焦“移动优先”、推进技术赋能,本港台同步报码室让技术之光照亮媒体融合发展之路。

      主流媒体要以强烈的紧迫感抢占技术风口,主攻短视频、直播、数据新闻,打造全媒体传播新优势;瞄准新技术新趋势进行重点布局、全局重塑,努力打造大数据信息资源平台、智能生产和传播平台、用户沉淀平台,把功能强大的数据平台作为各项业务运行的基础;建好、用好“中央厨房”,着力构建与采编发相匹配、与内容生产传播相适应的媒体传播矩阵和接受端口,真正实现多屏合一、一体辐射的即时互动,释放资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融的媒体融合“红利”。

      言之有理:除了内容建设这个根本和先进技术这个支撑,媒体融合还需要做些什么?

      双传学:我们要盯住全媒体传播体系建设这个目标,以体制机制创新为媒体深度融合增添强劲动力,以富有效率、充满活力的体制机制保证媒体融合发展行稳致远。

      媒体融合发展要在流程再造上下功夫,以中央厨房为龙头,建立从内容运营到产品体验再到用户反馈的实时管控“链条”,更加高效地运行策采编播发评一体化机制;主流媒体要以壮士断腕的决心坚决去落后产能,推动组织再造、架构重整、转型升级,才能“加”出互补、“融”出合力,让轻装上阵的主力军进入主战场;创新聚才用才机制、完善人才激励机制,大力加强人才队伍建设,不断增强“四力”,推动全员能力提升,打造骁勇善战的主力军。

    
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